Coca-Cola Österreich bringt WM-Stimmung ins Regal

Wenn das ÖFB-Nationalteam nach 28 Jahren wieder die FIFA-WM™-Bühne betritt, bringt Coca-Cola das Stadiongefühl direkt ins Supermarktregal. Rechtzeitig zum sportlichen Großereignis startet Coca-Cola Österreich den nächsten Part der FIFA WM™-Matchtaktik – von Sammeldesigns im Look internationaler Top-Nationen bis hin zur Rückkehr der legendären Panini-Sticker auf den PET- Flaschen.

Nach dem erfolgreichen Start der WM-Kampagne im März mit Michael „Gregerl“ Gregoritsch und Helge Payer in einem humorvollen TV-Spot stehen nun Sammelaktionen und besondere Verpackungen im Mittelpunkt. Während die Gewinnspiele um Tickets für die Vorrundenspiele gegen Jordanien, Argentinien und Algerien bereits über die Coca-Cola App gelaufen sind, startet mit Mai die nächste Aktivierungsphase.

Die Welt zu Gast auf der Dose: Acht Designs im Länderstil
Ein visuelles Highlight im Handel sind die neuen 0,33 L-Sammeldosen im Nationen-Look. Acht verschiedene Designs mit den Landesfarben von Deutschland, Brasilien, Spanien, USA, Frankreich, Schweiz, Kroatien und natürlich Österreich laden zum Sammeln ein. Das Konzept zieht sich konsequent auch in den Gastronomiebereich, dort sorgen Glasflaschen im WM-Design für zusätzliche Fan-Atmosphäre. Die Labels der 0,5 L PET-Flaschen sind mit Illustrationen der ÖFB-Stars Michael Gregoritsch, David Alaba, Patrick Pentz, Marko Arnautovic und Leopold Querfeld ganz dem heimischen Fußball gewidmet.

Panini-Fieber: 24 Millionen Sticker unter den Etiketten
Für Sammler:innen bringt Coca-Cola ein Kult-Feature zurück: Insgesamt 24 Millionen exklusive Panini-Sticker verstecken sich unter den Etiketten der 0,5 L- und 1,5 L-PET-Flaschen. Die zwölf Premium-Sticker zeigen internationale Topstars wie Harry Kane, Lamine Yamal und Virgil van Dijk. Das offizielle Panini-Sammelalbum enthält zwei exklusive Coca-Cola-Sonderseiten, die ausschließlich mit diesen Stickern komplettiert werden können. „Bereits bei vergangenen Fußball-Großereignissen haben wir unseren Konsumentinnen und Konsumenten mit Panini-Stickern ein besonderes Sammelerlebnis geboten und damit große Begeisterung ausgelöst. Das positive Feedback hat uns bestärkt, dieses erfolgreiche Element rund um die für Österreichs Nationalteam so bedeutende FIFA WM 2026™ erneut in unsere Kampagne zu integrieren“, so Valeria Chavarri Rodriguez, Brand Manager bei Coca-Cola Österreich.

Innovative Packungsformen und attraktive Gewinne
Mit neuen Verpackungsideen und Promotions betont Coca-Cola einmal mehr die enge Beziehung zum Fußball:

• Football Bottle: Eine aufmerksamkeitsstarke 0,5 L-PET-Flasche in Fußballoptik bringt zusätzliche Dynamik ins Regal.
• Gewinnwelle Mai–Juli: Ergänzend zu den bereits beendeten Ticket-Verlosungen werden über 2.000 weitere Preise ausgespielt, darunter exklusive Meet & Greets mit Michael Gregoritsch und Manuela Zinsberger, VIP-Erlebnisse sowie rund 900 gebrandete Fanartikel wie signierte Fußbälle und ÖFB-Trikots.

„Only Coke Can Do“: 360-Grad-Präsenz bis zum Anpfiff
Flankiert werden die Aktivitäten von einer reichweitenstarken 360-Grad-Kampagne über TV, Social Media und Influencer-Kooperationen, die bis Juli rund 90 Prozent der Bevölkerung erreichen soll. „Auf unseren TV-Spot zum Ticketgewinnspiel mit Michael Gregoritsch und Helge Payer haben wir außerordentlich gutes Feedback erhalten“, berichtet Valeria Chavarri Rodriguez, „und ich kann für Juni einen weiteren versprechen, bei dem eine heimische Legende aus der Welt des Fußballs zum Einsatz kommt.“

Coca-Cola und Fußball – eine starke Verbindung
Die Partnerschaft zwischen Coca-Cola und dem internationalen Fußball hat Tradition: Bereits seit 1950 ist das Unternehmen im Umfeld der FIFA aktiv, 1974 wurde daraus eine offizielle Kooperation – und damit der Auftakt zu einem des beständigsten Sponsorings im Weltsport. Auch in Europas Fußballwelt ist Coca-Cola fest verankert: Seit 1988 verbindet das Unternehmen eine Partnerschaft mit der UEFA. Ob Weltmeisterschaften oder kontinentale Bewerbe – Coca-Cola engagiert sich überall dort, wo Fußball Menschen verbindet und Werte wie Leidenschaft, Fair Play und Zusammenhalt erlebbar macht.

Auf nationaler Ebene besteht seit 2004 eine enge Zusammenarbeit mit dem Österreichischen Fußball-Bund (ÖFB). Neben der Unterstützung der Nationalteams liegt ein klarer Fokus auf Initiativen im Breiten- und Nachwuchsfußball. Darüber hinaus fördert Coca-Cola in Österreich soziale Projekte wie den Homeless World Cup und die Special Olympics – mit dem Ziel, Fußball als verbindende Kraft für alle zugänglich zu machen.