Seit 1929 ist Coca-Cola in Österreich verwurzelt. Die aktuelle Studie[1] beziffert die lokale Relevanz des Coca-Cola Systems entlang der gesamten Wertschöpfungskette durch Arbeitsplätze, Steuern und regionale Partnerschaften. Im Oktober rückt der österreichische Getränkehersteller in seiner aktuellen Kampagne die Menschen hinter Coca-Cola in den Fokus.
Vor mehr als 97 Jahren produzierte Heinrich Ganahl aus Bludenz als erster heimischer Abfüll- und Vertriebspartner 24.000 Flaschen Coca-Cola für Österreich. Heute werden vier von fünf Getränken, die Coca-Cola in Österreich verkauft, im burgenländischen Edelstal abgefüllt. Jährlich werden hier rund 450 Millionen Liter Erfrischungsgetränke produziert, die über ein österreichweites Vertriebsnetz zu rund 67.000 Kund:innen in Lebensmittelhandel, Gastronomie und Hotellerie gelangen.
Die umfassende ökonomische Verankerung des Coca-Cola Systems - bestehend aus der Coca-Cola GmbH (The Coca-Cola Company) und dem Abfüll- und Vertriebspartner Coca-Cola HBC Österreich[2] - entlang der gesamten nationalen Wertschöpfungskette wird durch die aktuelle Studie zum wirtschaftlichen Einfluss in Österreich verdeutlicht. „An unserem Produktionsstandort im Burgenland produzieren wir neben Coca-Cola und Römerquelle ein vielfältiges Getränkeportfolio für den österreichischen Markt sowie für zahlreiche internationale Exportmärkte. Das Coca-Cola System leistet damit direkt und indirekt einen Gesamtbeitrag von 1,4 Milliarden Euro zur österreichischen Wirtschaft. Das entspricht rund 0,26 % des österreichischen Bruttoinlandsprodukts“, erklärt Mirela Toljan Jakomin, General Manager von Coca-Cola HBC Österreich.
Jeder Arbeitsplatz im Coca-Cola System stützt rechnerisch 14 weitere Jobs
Bei Ein- und Verkauf kooperiert das Coca-Cola System intensiv mit der österreichischen Wirtschaft: So bezieht es beispielsweise Waren und Dienstleistungen von österreichischen Lieferant:innen im Wert von 155 Millionen Euro pro Jahr. Das direkte jährliche Steueraufkommen von 45 Millionen Euro bzw. 677 Millionen Euro entlang der Wertschöpfungskette macht das Coca-Cola System auch zu einem relevanten Steuerzahler in Österreich.
Die wirtschaftliche Wirkung auf den Arbeitsmarkt reicht weit über die eigenen 900 Arbeitsplätze innerhalb des Coca-Cola Systems hinaus, denn entlang der Wertschöpfungskette sind damit rund 12.500 weitere Arbeitsplätze verbunden. Das bedeutet: Jeder Arbeitsplatz im Coca-Cola System stützt rechnerisch 14 weitere Jobs in Österreich.
„Aus Österreich für dich“-Kampagne porträtiert Mitarbeitende
Die Zahlen zeigen: Der wirtschaftliche Beitrag des Coca-Cola Systems basiert auf dem täglichen Engagement der Menschen hinter Coca-Cola. Nach dem erfolgreichen Auftakt im Frühjahr setzt das Coca-Cola System im Oktober daher die Kampagne „Aus Österreich für dich“ fort: „Mit der Kampagne zeigen wir, was die lokale Verankerung von Coca-Cola ausmacht: die Menschen, die hier jeden Tag mit ihrem Wissen und ihrem Einsatz hinter unseren Getränken stehen. Unsere Kolleg:innen geben der Kampagne ein persönliches Gesicht und machen die Verbindung zwischen einer internationalen Marke und ihrem lokalen Zuhause greifbar“, erklärt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director bei Coca-Cola Österreich. „Wir möchten den Konsument:innen zeigen, wer hinter den Produkten steckt, die sie im Alltag begleiten – und damit Nähe und Vertrauen in die Marke stärken.“
Die Kampagne wird im Oktober über reichweitenstarke Social-Media-Kanäle, Infoscreens in öffentlichen Verkehrsmitteln, digitale Außenwerbung (DOOH) in Ballungszentren sowie an ÖBB-Bahnhöfen und in ausgewählten Skiregionen ausgespielt.
Winter-Promotion mit zahlreichen Erlebnis-Preisen in Österreich
Begleitend zur Kampagne startet Coca-Cola eine nationale Promotion mit einem großen Gewinnspiel, das die regionale Verankerung direkt sichtbar und erlebbar macht. Auf den 0,33 Liter Mehrwegglasflaschen der Marken Coca-Cola, Fanta, Sprite und Mezzo Mix finden die Konsument:innen ab Oktober neben der Botschaft „Aus Österreich für dich“ einen QR-Code, der die Teilnahme am nationalen Gewinnspiel über die Coca-Cola App ermöglicht.
Verlost werden exklusive Erlebnisse rund um das perfekte Bergerlebnis und Erholung im eigenen Land, darunter ein Skiurlaub im Alpine Boutique Hotel „wollée“ im Skigebiet Schladming-Dachstein, Kurzurlaube im „Brauhaus zu Murau“ mit Tagesskipass am Kreischberg sowie Familienurlaube im Thermen-Chalet der „Sonnentherme Lutzmannsburg“. Außerdem gibt es Tickets für Top-Skigebiete in ganz Österreich, darunter Ski Arlberg (St. Anton), Rosshütte Seefeld, Bergbahnen Brandnertal, Hoch Imst und Werfenweng, sowie Tageseintritte und SPA-Days für die „Sonnentherme Lutzmannsburg“.
Weitere Informationen zum Gewinnspiel:
https://www.coca-cola.com/at/de/offerings/ausoesterreichfuerdich
[1] Steward Redqueen: The Economic Impact of the Coca-Cola System in Austria 2025
[2] Coca-Cola HBC Österreich bezieht das Konzentrat, die Saftbasis und den Sirup zur Herstellung der Getränke entsprechend des Lizenzvertrags mit The Coca-Cola Company. Außerdem ist das Unternehmen für die Vermarktung der Produkte am Point of Sale, Key-Account-Management, die Umsetzung von Werbeaktionen und den Vertrieb zuständig. Die Coca-Cola GmbH ist für das strategische Marketing, Markenmanagement, Verpackungsstrategien, Konsumentenmarketing, Werbung, Public Relations und Marktforschung verantwortlich.