Neuer Look. Zero Zucker. Gleicher großartiger Geschmack.

Coca-Cola schlägt mit Anfang August das nächste Kapitel seiner Markengeschichte auf und präsentiert eine weiterentwickelte visuelle Identität der Packungen. Im Mittelpunkt stehen jene Designelemente, die die Marke seit Generationen prägen: das markante Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle sowie der charakteristische Coke-Schriftzug. Ein wichtiger Teil der Kampagne ist ein Gewinnspiel mit mehr als 2.000 Preisen, darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon im ikonischen Coca-Cola Design als absolutes Highlight.

Die visuelle Neugestaltung steht für eine Marke, die sich stetig weiterentwickelt und dabei ihren Wurzeln treu bleibt. „Coca-Cola steht seit 140 Jahren für unverwechselbaren Geschmack und ikonisches Design. Mit der neuen gemeinsamen Designsprache rücken wir jene charakteristischen Elemente noch stärker in den Mittelpunkt, die unsere Marke weltweit prägen. So schaffen wir über 200 Märkte in Lateinamerika, Europa, dem Nahen Osten und Asien hinweg einen einheitlichen Markenauftritt, der zeitgemäß und zugleich vertraut ist“, erklärt Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. „Auf den neuen Verpackungen machen wir außerdem noch sichtbarer, dass unsere Produkte in Österreich hergestellt werden."

Coca-Cola Zero Zucker im neuen Gewand
Das überarbeitete Design stärkt den ikonischen Markenauftritt von Coca-Cola und schafft gleichzeitig eine klare visuelle Klammer über das gesamte Portfolio. Die zentralen Markenelemente – das charakteristische Coca-Cola Rot, die dynamische Welle und der vergrößerte Spencer-Schriftzug – sorgen für einen modernen und zugleich unverwechselbaren Auftritt. Bei Coca-Cola Zero Zucker erscheint der Coca-Cola Schriftzug künftig in Weiß. Die deutlich prominentere „Zero Zucker“-Kennzeichnung, die markante schwarze Welle auf den Dosen und der schwarze Verschluss gewährleisten weiterhin die eindeutige Orientierung am Regal. Auch die Coca-Cola Geschmacksvarianten Cherry und Vanilla Coke sowie die beiden zuckerfreien Coca-Cola-Varianten Lemon und Lime erscheinen im neuen Design. Ein konsistenter Markenauftritt, der die einzelnen Varianten klar miteinander verbindet und gleichzeitig ihre jeweilige Differenzierung bewahrt.

Gewinnspiel mit drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptpreise
„Der neue Markenauftritt wird ab August schrittweise in Österreich auf Produkten, im Handel sowie in Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen sichtbar werden“, sagt Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich. „Wir bieten unseren Konsumentinnen und Konsumenten ein umfangreiches Programm. Über die Coca-Cola App – kostenlos bei allen gängigen Downloadplattformen erhältlich – haben Coke-Fans die Chance auf mehr als 2.000 Gewinne, darunter drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptpreise. Daneben gibt es 200 College-Jacken, 100 Trolleys, 100 Mini-Kühlschränke, 400 Kappen und vieles mehr – alles im ikonischen Coca-Cola Style – zu gewinnen.“

Umfassende Kampagne mit der Coca-Cola Zero Zucker Dose als Star
Die Einführung der neuen visuellen Identität wird von einer aufmerksamkeitsstarken 360-Grad-Kampagne begleitet, die den neuen Markenauftritt über Out-of-Home-, Digital-Out-of-Home-, digitale Kanäle, eine Influencer-Offensive sowie Sonderdisplays im Handel erlebbar macht. Im Zentrum steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose – reduziert auf das Wesentliche und bewusst ohne visuelle Ablenkung begleitet. Statt komplexer Bildwelten setzt die Kampagne auf die Kraft ikonischer Markenelemente. Die Dose selbst steht im Fokus der Kommunikation und unterstreicht eindrucksvoll, dass echte Ikonen keine aufwendige Inszenierung benötigen, um sofort erkannt zu werden.