Prominente Spurensuche: Coca-Cola fragte „Was macht eine Ikone aus?“

Coca-Cola feierte gemeinsam mit rund 70 Gästen aus Medien, Wirtschaft, Sport, Kultur und der Creator-Szene den neuen visuellen Markenauftritt und die ikonischen Elemente von Coca-Cola bei einem sommerlichen Get-together in der Summer Lounge am Wiener Rathausplatz. Dabei verrieten Lucas Fendrich, Eric Papilaya, Ulrike Kriegler, Peter Stöger, Fifi Pissecker, Nicolas Jozepovic, Carina Wenninger und Helge Payer, was eine echte Ikone ausmacht.

Für Musiker Lucas Fendrich gibt es in seinem Metier sehr viele Ikonen: „Natürlich kommt da oft die Frage Beatles oder Stones und ich muss sagen, ich bin eindeutig Team Stones. Mein Vater versteht das bis heute nicht. Aber auch moderne Sachen sind für mich ikonisch. Die Band Incubus hat mich absolut geprägt und zur Musik gebracht. Ich entdecke auch immer wieder Neues mit großem Ikonen-Potenzial, es gibt so viele tolle Acts, auch bei uns im eigenen Land.“ Eric Papilaya sieht in großen Urmüttern und -vätern Ikonen: „Ob ein Sammy Davis Jr., der als erster Schwarzer in einem Las Vegas-Hotel schlafen durfte, weil er einfach größer war als der Rassismus der damaligen Zeit. Oder Aretha Franklin. Sie haben in der schwierigsten Zeit unter schwierigsten Bedingungen Unterhaltung geliefert und den Leuten gute Gefühle beschert, die vielleicht auch mit ihrer Hautfarbe ein Problem gehabt haben. Solche Barrieren zu überwinden, ist zweifellos ikonisch.“

Humor-Ikonen mit Anspruch
Fifi Pissecker verriet, wer oder was für ihn Kultstatus besitzt: „Wir sind durch zwei ganz wichtige Gruppen und Personen humoristisch sozialisiert worden. Monty Python waren Riesenvorbilder für uns Hektiker. Und natürlich darf der deutsche Humor nicht fehlen - allerdings der sehr anspruchsvolle und sehr satirische, nämlich Loriot.“

Fußball-Ikonen: Vom Dorfplatz bis zu Real Madrid
Auch für die Fußballer:innen des Abends ging es um weit mehr als Tore, Titel und gehaltene oder verwandelte Elfmeter. Carina Wenninger erklärte: „Ikonisch ist für mich Real Madrid, dieser Mythos um das weiße Ballett, dieses Königliche. Natürlich gibt es auch Personen, die ikonisch sind, und da kommt man an Ronaldo und Messi nicht vorbei, wobei ich immer schon im Team Ronaldo war.“ ÖFB-U17-WM-Finalist Nicolas Jozepovic nannte als seine Legende den erfolgreichsten heimischen Fußballer aller Zeiten: „Wenn es um Ikonen geht, kommt man in Österreich an David Alaba nicht vorbei. Was er dem heimischen Fußball gegeben hat, ist sehr bemerkenswert." Ex-Teamtorhüter Helge Payer wiederum weiß aus eigener Erfahrung, dass gerade ikonische Momente in Erinnerung bleiben: „Das erste Mal die Champions League-Hymne im Stadion zu hören, das hat schon was. Als Österreicher mit einer österreichischen Mannschaft dabei am Platz zu stehen, ist schon etwas sehr Besonderes.“

Peter Stöger sieht in der Einfachheit das Ikonische: „So sehr ich es geliebt habe und noch immer liebe, in großen Stadien zu sein: aber so ein richtiger Dorfplatz mit 300 Zuschauern, Bratwürstl, jeder kennt jeden. Das taugt mir.“ Ulrike Kriegler verhilft Menschen als Interior-Designerin zu einem schönen Zuhause: „Dabei ist es absolut ikonisch, wenn man seine Persönlichkeit in den eigenen Wohnraum bringt.“

Neuer Look für eine bekannte Ikone
Gastgeber:innen des Abends waren Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich, und Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher Coca-Cola Österreich. Gemeinsam gaben sie Einblicke in die Weiterentwicklung der visuellen Markenidentität und die begleitende österreichweite Kampagne. Im Mittelpunkt des neuen Auftritts stehen jene Elemente, die Coca-Cola seit Generationen unverwechselbar machen: das charakteristische Rot, die dynamische Welle und der weltweit bekannte Schriftzug. Die Designsprache wurde modernisiert und über die verschiedenen Sorten hinweg vereinheitlicht, ohne den vertrauten Charakter der Marke zu verändern.