Was eine Ikone ausmacht: Coca-Cola feiert neuen Markenauftritt am Filmfestival am Wiener Rathausplatz

Mit August präsentierte Coca-Cola die weiterentwickelte visuelle Markenidentität mit einer großen Kampagne in Österreich. Im Mittelpunkt stehen jene Designs, die die Marke seit Generationen prägen: das markante Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle sowie der charakteristische Coke-Schriftzug. Diese ikonischen Elemente und 140 Jahre Markengeschichte standen im Mittelpunkt eines Coca-Cola Networking Events in der Summer Lounge des Filmfestivals am Wiener Rathausplatz

Coca-Cola feierte gemeinsam mit rund 70 Gästen aus Medien, Wirtschaft, Sport, Kultur und der Creator:innen-Szene den neuen visuellen Markenauftritt bei einem sommerlichen Get-together in der Summer Lounge am Wiener Rathausplatz. Die Besucher:innen erhielten dabei Einblicke in die Weiterentwicklung der Markenidentität und die begleitende Kampagne.

„Das Besondere an Coca-Cola ist die einzigartige Verbindung aus globaler Strahlkraft und persönlicher Nähe“, erklärte Philipp Bodzenta, Unternehmenssprecher Coca-Cola Österreich, im Gespräch mit den Gästen. „Seit 140 Jahren bringt die Marke Menschen über Länder, Kulturen und Generationen hinweg zusammen. Gleichzeitig gelingt es Coca-Cola, sich immer wieder neu zu erfinden, ohne die unverwechselbare Identität zu verlieren. Genau diese Mischung aus Tradition, Innovationskraft und globaler Bedeutung macht die Marke für mich ikonisch.“

Zu den Gästen des Abends zählten unter anderem die Musiker Lucas Fendrich und Eric Papilaya, der Kabarettist Fifi Pissecker, ÖFB-U17-WM-Finalist Nicolas Jozepovic, die ehemalige ÖFB-Team- und aktuelle FK Austria-Spielerin Carina Wenninger, Ex-Teamtorhüter Helge Payer, Fußball-Coach und Experte Peter Stöger und Interior-Designerin Ulrike Kriegler.

Ikonische Elemente neu in Szene gesetzt
Mit der weiterentwickelten Designsprache rückt Coca-Cola jene Elemente noch stärker in den Mittelpunkt, die seit Generationen für die Marke stehen: das charakteristische Coca-Cola-Rot, die dynamische Welle und den weltweit bekannten Spencer-Schriftzug. Gleichzeitig sorgt der neue Auftritt über die verschiedenen Sorten und mehr als 200 Märkte hinweg für eine gemeinsame visuelle Klammer. „Unser Ziel war ein moderner und gleichzeitig unverkennbarer Markenauftritt“, sagte Lisa-Maria Moosbrugger, Marketing Director Coca-Cola Österreich. „Wir konzentrieren uns bewusst auf jene Elemente, die Coca-Cola seit Jahrzehnten prägen. Der Look ist neu und zeitgemäß – die Marke und der Geschmack bleiben unverwechselbar.“

Auf den neuen Verpackungen wird zudem deutlicher sichtbar, dass der Großteil der in Österreich verkauften Coca-Cola-Getränke auch hierzulande abgefüllt wird. Vier von fünf Getränken für den österreichischen Markt stammen aus dem Produktions- und Logistikzentrum des heimischen Abfüllpartners Coca-Cola HBC Österreich im burgenländischen Edelstal.

Die Dose als Star der Kampagne
Begleitet wird die Designweiterentwicklung von einer umfassenden 360-Grad-Kampagne. Seit August ist der neue Markenauftritt über Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, digitale Kanäle, eine Influencer:innen-Offensive und Sonderplatzierungen im Handel präsent. „Auf mehr als 3.400 OOH-Werbeflächen werden dabei rund 241 Millionen Ad Impressions erzielt“, weiß Nicola Divsalar, Senior Manager Media & Connections bei Coca-Cola Österreich.  Im Zentrum der Kommunikation steht die Coca-Cola Zero Zucker Dose – reduziert auf das Wesentliche und bewusst ohne aufwendige visuelle Inszenierung. Die Kampagne setzt damit auf die unmittelbare Wiedererkennbarkeit der markenten Markenelemente: Eine echte Ikone braucht keine große Erklärung.

Großes Gewinnspiel mit drei FIAT 500 Hybrid Icon als Hauptpreisen
„Auf unsere Konsumentinnen und Konsumenten wartet ein umfangreiches Gewinnprogramm: Über die Coca-Cola App, die kostenlos auf allen gängigen Downloadplattformen erhältlich ist, haben Coke-Fans die Chance auf mehr als 2.000 Preise. Als Hauptgewinne winken drei FIAT 500 Hybrid Icon“, ließ Valeria Chavarri Rodriguez, Senior Brand Manager Coca-Cola Österreich, die anwesenden Gäste wissen. Darüber hinaus gibt es 200 College-Jacken, 100 Trolleys, 100 Mini-Kühlschränke, 400 Kappen und vieles mehr zu gewinnen – selbstverständlich alles im ikonischen Coca-Cola Style.