Geteilte Freude ist doppelte Freude

In der aktuellen Kampagne stellt Coca-Cola das Teilen in den Mittelpunkt. Dabei soll die Generation Z Freundschaft neu entdecken. Vertreter:innen dieser und auch voriger Generationen lud Coca-Cola in die Pratersauna ein, um gemeinsam Momente voller Musik, Emotionen und Miteinander zu erleben. Mit dabei waren neben Top-Influencer:innen unter anderem die beiden Singer/Songwriter Cesár Sampson und Lucas Fendrich sowie Dragqueen Tamara Mascara und Para-Schwimmer Andreas Onea.

Seit Anfang Mai finden sich 400 Vor-, Kose- und Spitznamen auf den verschiedenen Coca-Cola Packungen „Wir wissen, dass sich sehr viele auf die Suche nach, ihren‘ Packungen begeben“, so Valeria Chavarri Rodriguez, Brand Manager Coca-Cola Österreich. Beim Coke Event in der Pratersauna lief es nicht anders ab. „Andreas ist sicher dabei, aber beim Namen meiner Frau Raisa bin ich mir da nicht ganz sicher. Ich habe aber gehört, Coca-Cola hat auch hier eine Lösung parat“, so Para-Schwimmer Andreas Onea mit einem Augenzwinkern. Wo und wann er sein Coca-Cola gerne teilt? „Am liebsten um 22:00 Uhr mit meiner Frau. Wenn die Kinder schlafen, alles weitere erledigt ist, setzen wir beide uns gerne hin und genießen die Ruhe mit einem eiskalten Coca-Cola zero Zucker zero Koffein.“

„Es geht uns in der Kampagne ,Teile dein Coca-Cola‘ und natürlich auch dem heutigen Event um echte Momente, die verstärkt werden sollen. Die Gen Z soll Freundschaft neu entdecken“, erklärte Valeria Chavarri Rodriguez,. In der Kommunikation zu „Teile dein Coca-Cola“ arbeitet Coca-Cola eng mit Top-Influencer:innen zusammen. Im Coke-Team sind @mohi_07, @vanessa_zinner, @sandrahesch, @maryyhx, @tobitainment, @___heycaro, @austrianmaterialgirl und @dariasmini. Die heimischen Stars der Social Media Welt - insgesamt folgen den Influencer:innen rund 7 Millionen Fans - waren ebenfalls zu Gast in der Pratersauna und fanden dort jede Menge „instagramable Spots“ vor.

„Die Kampagne wurde 2011 erstmals gelauncht und löst auch in diesem Jahr in mehr als 130 Ländern Begeisterung aus“, so Vivien Herak Hadas, die gemeinsam mit Valeria Chavarri Rodriguez im Brand Management die Kampagne verantwortet. „Wir freuen uns sehr, dass es in Österreich nicht anders ist. Über alle Coca-Cola Varianten hindurch gibt es mehr als 700 verschiedene Label-Varianten mit Vor-, Spitz- und Kosenamen. Ich kann alle Coke Fans beruhigen - wer seine Flasche oder Dose nicht findet, hat auf unserer Website die Möglichkeit, seine personalisierte Dose zu bestellen. Diese wird dann direkt nach Hause geliefert.“

Bei Coca-Cola spielt die Musik
Vor Ort sorgte Lucas Fendrich mit seinen Songs für Top-Stimmung. Auf die Frage,  wo er am liebsten sein Coca-Cola teilt, musste der Sänger nicht lange überlegen: „An einem weißen Sandstrand.“ „Lucas“ findet sich zwar auf den Packungen - „aber ich nehme eine Abkürzung. Ich habe erfahren, dass ich hier und heute meine persönliche Dose erhalte,“ scherzte Fendrich mit einem breiten Grinser.

Erfolgreicher Start von Talentewettbewerb SOUNDCHECK
Auch Musikerkollege Cesár Sampson nutzte die Möglichkeit der individuell gedruckten Dosen. Der Songcontest-Dritte von 2018 war jedoch primär in anderer Mission beim Coca-Cola Event. Sampson hostet SOUNDCHECK, ein Talentewettbewerb, der gemeinsam mit Coca-Cola im Theater am Spittelberg über die Bühne geht. In der Pratersauna rührte Sampson kräftig die Werbetrommel für das kommende zweite Halbfinale am 20. Juni sowie das große Finale am 19. Juli. „Wir haben sehr viele Talente in Österreich, was viele oft nicht mitkriegen. Wenn überhaupt über drei Ecken über Social Media. Wir wollen organische Begegnungen schaffen, die jeder genießen kann“, so Cesár Sampson. Tickets sind online unter soundcheck.show erhältlich.

Bei Presenting Partner Coca-Cola ist die Freude über die jungen Talente groß: „Mit SOUNDCHECK setzen wir ein starkes Zeichen für die Förderung junger Talente in Österreich. Gemeinsam schaffen wir eine Bühne, auf der Musik wirklich zählt – live, authentisch und voller Energie“, so Valeria Chavarri Rodriguez, „Musik verbindet nicht nur die Fans untereinander, sondern auch unsere Marke mit dem lokalen Publikum. Österreich hat so viele Talente, die müssen auf die große Bühne gebracht werden und dabei wollen wir helfen.“ Auf der „Playlist“ von Coca-Cola stehen neben SOUNDCHECK auch Kooperationen mit Ö3 als Presenting Partner der Ö3 Austria Top 40, Silent Disco, dem Donauinselfest und dem vergangenen Electric Mountain Festival.

Äußerst positive Zwischenbilanz für „Teile dein Coca-Cola“
Nach rund einem Monat ziehen die Verantwortlichen bei Coca-Cola eine äußerst positive Kampagnen-Zwischenbilanz. „Neben den Influencerinnen und Influencern in unserem Coke-Team sind es vor allem die Coke Fans, die die Kampagne tragen. Wer eine Dose mit dem Namen der Schwester, des Bruders, des Papas oder der Mama sieht, fotografiert und teilt sie – nicht nur mit der Familie, sondern auch mit der ganzen Welt. Wir sind sehr zufrieden, wie sich die Aktivitäten hier entwickeln“, berichten Valeria Chavarri Rodriguez und Vivien Herak Hadas.

Weltweit einmalig in Österreich
Auf den 0,33 Liter Glasflaschen in der Gastronomie finden Konsument:innen besonders viel Österreich. „Als einziger Markt der Welt gehen wir stark auf die Regionen ein, darauf sind wir besonders stolz. Dabei sind Begriffe wie „Wiener Mädl“, „Wald4tlerin“ oder „Gsiberger“ zu finden“, so Petra Burger, Public Affairs Director bei Coca-Cola Österreich. „wir wissen aus vergangenen Kampagnen, dass diese Regionalität sehr beliebt ist.“ „Teile dein Coca-Cola“ spielt auch im Fußball mit: „Wir sind seit vielen Jahren Partner des ÖFB. Deshalb finden sich aktuell auch auf den Banden der großen Fußballstadien die Kampagnen-Elemente mit Vor-oder Spitznamen der Spielerinnen und Spieler wie z.B. ,Teile dein Coca-Cola mit Gregerl, oder ,Teile dein Coca-Cola mit Manu‘.“

Vivien Herak Hadas blickt auf die weiteren Aktivitäten der kommenden Wochen: „Promotionteams machen mit einem Truck in jedem Bundesland Station. Die Coca-Cola Fans können sich dort ihre personalisierte Dose abholen. Wir verbinden bei dieser Tour die aktuelle Kampagne auch mit unserem Musik-Programm. Vor Ort werden die Gäste nicht nur mit Erfrischungen verwöhnt, sondern teilen schöne Momente, begleitet von gutem Sound.“

Insgesamt ist die „Teile dein Coca-Cola“-Kampagne 19 Wochen live. Neben Social Media- werden TV, Online, Out-of-Home und Digital Out-of-Home-Aktivitäten durchgeführt. Am Ende rechnet Coca-Cola mit mehr als 155 Millionen Impressions und einem Reach von 93 Prozent.

Detaillierte Informationen zu „Teile dein Coca-Cola“ finden Sie HIER

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